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全球玩具行業低迷下的中國市場呈現的另一番景象
作者:http://www.lstzj2009.com/ 日期:2018-09-29 瀏覽:194
      2018年以來,玩具行業雖然發展艱難,但中國玩具市場依舊是全球最大的生產國、第二大銷售國。數據顯示,2018年1-6月,中國玩具行業產銷率97.7%,同比下降0.1%;累計出口交貨值388.0億元,累計同比下降1.1%。經濟效益方麵,2018年1-6月,玩具行業主營業務收入880.3億元,累計同比增長2.5%;利潤總額25.7億元,累計同比下降26.4%。
 
  盡管上半年中國玩具市場也受到影響,但長遠來看依舊好於全球市場。首先,2017年,全球玩具行業市場銷售額達851.46億美元,增長率3.5%,而2017年中國玩具市場銷售額達110.12億美元,增長率7.4%,兩倍於全球的平均增速。其次,中國市場兒童人均玩具消費額2017年僅45.3美元(306元),不足美國同期1/8,成長空間大。預計未來3年,中國玩具市場將保持6-8%的增速,持續領跑全球市場。
 
  全球市場低迷,中國市場表現較優,海外玩具巨頭加速布局中國市場。例如,樂高在2018年5月宣布與騰訊達成戰略合作,在騰訊視頻推出樂高視頻專區,後續將繼續遊戲產品的合作,預計將於2018年下半年亮相;隨後9月份,上海人民廣場商圈旗艦店開業,預計在2018年底,門店總數將會達到60家。
 
    以零售價值計算的玩具銷售額增長率,五大玩具巨頭在中國市場的成長情況遠高於在全球市場的成長情況。數據顯示,2016-2017年樂高、美泰、孩之寶、萬代、多美五大海外巨頭在中國市場的增長率均遠高於同期在全球市場表現。例如,樂高2017年中國市場銷售額增長率高達25.0%,而同期全球市場銷售額負增長。可見,中國市場依舊是樂高穩定發展的動力源之一。
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